Pour 2026, Amazon rend ses propres frais européens moins chers. Amazon réduit les frais de fulfilment FBA sur les colis de 0,32 € en moyenne par unité, et sur les articles à bas prix, à 20 € ou moins, d'environ 0,45 €, pour une réduction nette d'environ 0,17 € par unité à l'échelle européenne. Une bonne nouvelle, jusqu'à ce que vous remarquiez quelles commandes n'en bénéficient pas. Multi-Channel Fulfilment, le programme que vous utilisez pour expédier vos commandes Shopify, TikTok Shop et des autres marketplaces depuis les entrepôts d'Amazon, a été exclu de ces réductions, et à partir de mai 2026, il sera soumis à une nouvelle surtaxe carburant et logistique de 1,5 % sur l'expédition. Amazon rend moins coûteuses à exécuter les commandes qu'il conserve, et laisse celles qui partent ailleurs exactement où elles étaient, voire un peu plus chères.

Amazon a baissé les frais FBA. Il a laissé vos autres canaux de côté.

MCF est la solution discrète sur laquelle s'appuient de nombreuses marques : vous stockez vos produits dans l'entrepôt d'Amazon, et Amazon prépare, emballe et expédie les commandes provenant de votre propre boutique et de chaque marketplace sur laquelle vous vendez. Quand Amazon réduit les frais FBA, on pourrait croire que tout l'entrepôt devient moins cher. Ce n'est pas le cas.

Les réductions de 2026, 0,32 € sur les colis et jusqu'à 0,45 € sur les articles à bas prix, s'appliquent au FBA : les commandes passées sur Amazon lui-même. Les commandes passées ailleurs, exécutées via MCF, ont été exclues de cette baisse. Puis, à partir du 2 mai 2026, MCF est soumis à la même surtaxe carburant et logistique de 1,5 % qu'Amazon ajoute à l'expédition. Amazon n'a pas expliqué la logique, et nous ne lui prêterons pas d'intentions. Mais la direction est suffisamment claire : plus Amazon rend bon marché une commande qu'il conserve sur sa propre marketplace, plus l'écart se creuse avec une commande que vous exécutez ailleurs via son réseau. Cet écart, c'est Amazon qui le fait bouger, et il ne bouge pas en votre faveur.

Le problème : la croissance se joue hors Amazon

Si les canaux supplémentaires n'étaient qu'un à-côté, rien de tout cela n'aurait d'importance. C'est tout le contraire. Le Seller Report 2026 de Mirakl, basé sur plus de 100 000 vendeurs, a constaté que les marques présentes sur deux marketplaces ou plus génèrent environ 17,5 fois le GMV de celles présentes sur un seul canal. Vendre à plusieurs endroits n'est plus une tactique de croissance, c'est devenu une tactique de résilience : quand un seul canal fléchit ou qu'un algorithme change, les autres vous portent.

Les marques sont donc tiraillées dans deux directions à la fois. Se diversifier, car c'est là que se trouvent le chiffre d'affaires et la résilience. Mais ne pas faire transiter cette croissance par l'entrepôt d'Amazon, car c'est précisément le flux qu'Amazon laisse discrètement du mauvais côté de ses propres baisses de prix. C'est le dilemme, et il existe un moyen simple d'en sortir.

Combinez comme vous voulez, Prime inclus

La réponse n'est pas de quitter Amazon, ni de verrouiller votre volume Prime dans FBA. Vous stockez vos produits chez nous une seule fois, et nous exécutons vos commandes sur plus de 100 canaux de vente via Qapla', avec un suivi multi-transporteurs à votre marque et une correction d'adresses Iris qui corrige environ 90 % des adresses italiennes erronées avant expédition. Shopify, TikTok Shop et les autres marketplaces sont expédiés à des tarifs transporteurs fixes en euros, qui n'augmentent pas selon un barème fixe de janvier. Découvrez comment nous envisageons le fulfilment multicanal, ou les arbitrages entre FBA, FBM, SFP et 3PL.

Prime fait partie du même tableau, ce n'est pas une exception. Nous sommes un 3PL certifié Seller Fulfilled Prime, si bien que le badge Prime n'a plus besoin de passer par FBA. À partir d'un seul stock, nous pouvons porter le badge nous-mêmes et expédier vos commandes Prime aux côtés de vos commandes Shopify et TikTok Shop, ou vous gardez vos meilleures ventes en FBA et nous envoyez le reste, ou vous répartissez un même SKU entre les deux. Vous décidez du mix par produit, en fonction de ce que chaque expédition coûte réellement, plutôt que de laisser le barème tarifaire d'Amazon décider à votre place.

Rien de tout cela ne rend vos autres canaux moins précieux. Cela signifie simplement que l'entrepôt d'Amazon n'est plus le bon endroit d'où les exécuter, et cela devient plus vrai chaque année qu'Amazon réserve ses réductions aux commandes qu'il conserve. Faites passer ce flux à des tarifs transporteurs fixes en euros, et l'écart qu'Amazon continue de creuser cesse d'être à votre charge.

Si une bonne partie de votre volume est déjà expédiée hors d'Amazon, dites-nous ce que vous vendez et où, et nous vous montrerons ce qu'il en coûterait de passer à des tarifs transporteurs. Contactez-nous et nous étudierons cela ensemble.