Per il 2026 Amazon sta riducendo le proprie commissioni europee. Sta tagliando le fee di fulfilment FBA sui pacchi di una media di €0,32 a unità, e sugli articoli di fascia più bassa, pari o inferiore a €20, di circa €0,45, per una riduzione netta di circa €0,17 a unità in tutta Europa. Un'ottima notizia, finché non nota quali ordini restano esclusi dallo sconto. Multi-Channel Fulfilment, il programma che utilizza per spedire i Suoi ordini Shopify, TikTok Shop e degli altri marketplace dai magazzini di Amazon, è rimasto fuori dai tagli e, da maggio 2026, subisce una nuova maggiorazione dell'1,5% per carburante e logistica sulla spedizione. Amazon rende più economico da gestire ciò che tiene per sé, e lascia tutto il resto esattamente dov'era, o poco più caro.
Amazon ha tagliato FBA. Ha lasciato fuori i Suoi altri canali.
MCF è il motore silenzioso su cui fanno affidamento molti brand: tenere le scorte nel magazzino di Amazon e lasciare che Amazon prelevi, imballi e spedisca gli ordini che arrivano dal Suo negozio e da ogni marketplace su cui vende. Quando Amazon riduce le fee FBA, può sembrare che l'intero magazzino sia diventato più economico. Non è così.
Le riduzioni del 2026, €0,32 sui pacchi e fino a €0,45 sugli articoli di fascia bassa, riguardano FBA: gli ordini effettuati direttamente su Amazon. Gli ordini effettuati altrove, gestiti tramite MCF, sono rimasti fuori dal taglio. Poi, dal 2 maggio 2026, MCF subisce la stessa maggiorazione dell'1,5% per carburante e logistica che Amazon applica alla spedizione. Amazon non ha spiegato la logica, e non vogliamo mettere parole in bocca a nessuno. Ma la direzione è abbastanza chiara: più Amazon rende economico un ordine che tiene sul proprio marketplace, più si allarga il divario rispetto a un ordine che Lei gestisce altrove tramite la sua rete. È Amazon a muovere quel divario, e non lo sta muovendo a Suo favore.
Il problema: la crescita è fuori da Amazon
Se i canali extra fossero un dettaglio secondario, nulla di tutto questo avrebbe importanza. È vero il contrario. Il Mirakl 2026 Seller Report, basato su oltre 100.000 venditori, ha rilevato che i brand attivi su due o più marketplace generano circa 17,5 volte il GMV di quelli su un solo canale. Vendere su più canali non è più solo una tattica di crescita: è diventata una tattica di resilienza. Quando un singolo canale rallenta o un algoritmo cambia, gli altri La sostengono.
I brand vengono quindi spinti in due direzioni contemporaneamente. Diversificare, perché è lì che si trovano fatturato e resilienza. Ma non far passare quella crescita dal magazzino di Amazon, perché è proprio il flusso che Amazon sta lasciando, silenziosamente, sul lato sbagliato dei propri tagli di prezzo. Questo è il doppio vincolo, e c'è un modo diretto per uscirne.
Componga il mix che preferisce, Prime incluso
La risposta non è lasciare Amazon, e non è nemmeno vincolare il Suo volume Prime a FBA. Tiene le Sue scorte da noi una sola volta, e noi gestiamo il fulfilment su oltre 100 canali di vendita tramite Qapla', con tracking multi-corriere brandizzato e la correzione indirizzi di Iris che risolve circa il 90% degli indirizzi italiani errati prima della spedizione. Shopify, TikTok Shop e gli altri marketplace spediscono a tariffe corriere fisse in euro, che non aumentano secondo un calendario fisso a gennaio. Scopra come consideriamo il fulfilment multicanale, o i compromessi tra FBA, FBM, SFP e 3PL.
Prime fa parte dello stesso quadro, non è un'eccezione. Siamo un 3PL certificato Seller Fulfilled Prime, quindi il badge Prime non deve più significare per forza FBA. Da un'unica riserva di scorte possiamo portare noi stessi il badge e spedire i Suoi ordini Prime insieme a quelli Shopify e TikTok Shop, oppure Lei tiene i prodotti più venduti su FBA e ci affida il resto, oppure divide un singolo SKU tra i due canali. Decide Lei il mix per ogni prodotto, in base a quanto costa realmente spedirlo, invece di lasciare che sia il listino fee di Amazon a deciderlo al Suo posto.
Nulla di tutto questo rende i Suoi altri canali meno preziosi. Rende soltanto il magazzino di Amazon il posto sbagliato da cui gestirli, e questo diventa sempre più vero ogni anno in cui Amazon riserva i propri sconti agli ordini che tiene per sé. Sposti quel flusso su tariffe corriere fisse in euro, e il divario che Amazon continua ad allargare smette di essere un costo a Suo carico.
Se una buona parte del Suo volume spedisce già fuori da Amazon, ci dica cosa vende e dove, e Le mostreremo quanto costerebbe gestirlo invece a tariffe corriere. Ci contatti e lo analizzeremo insieme.